新闻动态
新闻动态
学术研究
学术研究
学术研究
您的当前位置:首页 >> 学术研究 >>

关于四川打造“文化强省”的思考

                                                                 关于四川打造“文化强省”的思考
                                                                               蔡尚伟温洪泉
四川文化产业经过多年的发展产业规模迅速扩大,效益初步显现,市场体系基本形成文化基础设施建设长足进步,文化经营单位主体意识增强,广播和电视的产业化运营状态良好,取得了一些成效并呈现出良好的发展势头。但是目前四川文化产业发展还存在比较明显的问题:发展水平相对滞后和发展环境存在障碍。全省文化产业整体上还处于起步阶段,总量偏小比重偏低知名度和美誉度不高竞争力不强,与四川作为文化资源大省的地位不相称。
确立目标是发展文化产业的首要问题。确立文化产业发展目标可从梳理文化资源入手。
四川是一个文化资源大省,文化资源之富在全国也非常突出。如以三星堆和金沙遗址出土文物为代表的古蜀文化,证明了中华文明的多元一体。都江堰水利工程是全世界至今为止年代最悠久、惟一留存、以无坝引水为特征的宏大水利工程,以都江堰及配套设施为代表的水文化享誉海内外。成都是蜀汉政权的首都‘在现今中国所有的城市中!成都留下了最丰富的三国文化在5000年的中华文化史上独放异彩。以诗仙李白、诗圣杜甫在川遗踪诗文为代表的盛唐文化代表了中国诗歌史上的最高成就。还有以佛教、道教、藏传佛教为代表的宗教文化,以康巴、纳西、白马、嘉绒、彝家歌舞为代表的少数民族文化!以五粮液、庐州老窖、全兴烧坊、文君酒、郎酒及其配制工艺为代表的酒文化以蒙顶茶及其泡制工艺、茶馆、茶道为代表的茶文化!以川剧、清音、金钱板、谐剧为代表的地方戏曲文化,以辛亥秋保路死事纪念碑、甘孜沪定桥、松潘红军长征纪念碑、凉山彝海结盟雕塑和一批革命伟人,革命烈士纪念馆为代表的革命战争文化均久负盛名。
自然景观方面,四川有九寨沟、黄龙、乐山大佛一峨眉山、都江堰一青城山等世界自然文化遗产!世界人与生物圈保护区国家级风景区等。中国西博会‘四川国际电视节、四川国际熊猫节,四川国际美食节、四川国际旅游节等一批具有现代色彩的文化平台与品牌资源在国内外也有较大影响。四川拥有得天独厚、浩如烟海、享誉国内外的文化资源是中国文化大省之一。文化资源是一种特殊的经济资本丰富的文化资源优势可以转化为现实的经济优势。印月年!四川全省文化产业从业人员超过30万人。总资产484亿元,总收入279亿元发展规模已经居西部第一位。按照四川提出的“实现四川新跨越“的战略要求,文化产业领域应主动出击,建设“中国文化强省“实现四川文化产业的跨越式发展。
文化产业本是创意产业,纵然没有富集的文化资源,只要有恰当的战略规划突破自产自销、小打小闹的传统产业发展模式在文化产业跨区域、国际化的发展浪潮中抓住机遇!也可变别人的资源为自己所用实现文化产业的超常发展。远的如美国、韩国的文化产业,近的如湖南、安徽的电视发展都充分说明了这一点。因此,四川只要充分认识到文化产业发展的机遇!下定决心以文化产业的发展为契机全面调整产业结构增强省域经济的实力!提升社会发展水平,是完全可以做打造“中国文化强省“这篇大文章的。根据四川省情推进文化产业的跨越式发展应主要从以下四个方面着手。
一、改革体制,转换机制
制约四川文化产业发展的首要问题是体制上的障碍。现行文化体制是计划经济时代的产物,事业单位体制、政企不分、政事不分、管办不分“‘义、利’‘不分等现象普遍存在。文化产品供需矛盾突出缺乏市场竞争意识和机制!对高新技术发展文化生产力不敏感参与国际竞争乏力等等严重制约了文化生产力的发展。这些体制性障碍正是需要改革的地方,也是通过改革能够焕发活力和生机的所在。(面向市场的文化体制改革要在宏观制度和体制安排上形成一个有效、规范、统一‘公平的规则体系,树立“发展要吃文化饭文化要吃市场饭“的观念)要转变政府职能!改进政府管理文化事业的模式政府要从“运动员“向“裁判员’‘转变!减少政府直接包办文化的现象,确立文化企业的市场主体地位?把国有文化企业改造为股份制文化企业!按照现代企业制度的要求!理顺国家!单位和个人之间的关系,明确各自的权限和职责把竞争机制引入文化生产领域,完善投融资机制!放宽文化市场准入条件,进一步消除民资和外资进入文化领域的体制性障碍,扶持一批民营文化企业。凡国家没有明令禁止的领域都可积极探索。做大做强四川文化产业集团。2000年3月四川新华发行集团成立,随后陆续组建了四川日报报业集团、四川广电集团、四川出版集团、成都日报报业集团、峨眉电影集团‘党建期刊集团等文化产业集团全省文化单位进入集团化发展阶段。集团化归根到底是为了增强国际市场竞争力或抗风险能力。四川的文化产业集团建设目前面临的是如何做大做强的问题。要实施大公司、大集、团经营战略,规模适度整合资源、整体规划、稳步前进。建立全省文化产业一盘棋的联动机制和协调机制。文化产业各行业和各部门的联动和协调,可以避免各自为政的局面相互促进!优势互补,使各项工作有条不紊地进行。要树立全省文化产业一盘棋的思想!建立全省文化产业联动机制和协调机制!为全省文化产业的互融互通、加速发展提供新的空间和机遇。建立”西部文化产业特区“。国家十一五规划建议中,成渝经济区被列为国家四大重点经济区之一,给四川的文化产业发展带来了机遇!四川文化产业在西部具有龙头作用!建立‘西部文化产业特区‘’具有重要意义和可行性,应争取纳入国家规划!特殊的政策特殊的规则特殊的办事效率!可促进四川实现文化产业跨越式的腾飞。
二、品牌建设与品牌扩张
品牌可以理解为一种名称、名词标记、符号或设计。目的是用于识别产品经营者和区别于竞争者的同类品。在经济领域,品牌属于市场营销的概念,是一个国家和地区的名片,其蕴含的经济价值、文化价值、符号价值、历史价值是不可估量的!发展产业,重在发展市场!发展市场重在发展需求。消费时代文化产品的需求很大程度上是符号需求、品牌需求、注意力消费。品牌的对应物是受众的忠诚度没有品牌就无法保持持久的市场!品牌的建设与扩张主要应从两方面入手——品牌提升、品牌扩张与新品牌塑造。首先!对全省原有的文化品牌进行专业评估分级哪些是一级品牌 +世界品牌,,哪些品牌属于二级品牌 +东方品牌、大中华文化圈品牌,!那些属于三级品牌 +全国品牌,,哪些属于四级品牌 +西部、西南区域品牌,、五级品牌 +省级品牌,、六级品牌《区域性品牌,。在此基础之上提升品牌价值!对一二、三级品牌重点进行品牌裂变与品牌扩张对品牌资源充分开发和利用!使品牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大!其次!充分发掘全省的文化资源积极开发具有国际国内影响力的新的文化品牌并形成品牌链扩大四川文化产品的市场占有率,提升四川文化的知名度。!有意识、系统化地进行品牌整合与品牌推广一个品牌除了自身内在的质量与独特魅力外,还必须经过外在包装宣传与促销。要充分利用报刊、广播!电视、互联网等现代传媒工具积极宣传!四川卫视是四川对外开放的窗口,节目已成功落地入户全国?%个省会、直辖市以及东南亚地区!是极好的传播平台。要进一步发挥四川卫视的作用,形成以四川卫视为龙头的宣传推广体系。四川国际电视节是中国仅有的两个国家级国际电视节之一,应充分利用四川国际电视节及四川国际熊猫节、四川国际美食节、四川国际旅游节等机会,宣传展现四川的文化品牌。此外,还要利用机会组织策划在国内外有影响的大型文化活动项目,提高四川文化产业的知名度、美誉度和吸引力。
三、文化形态创新
发展文化产业,创新是动力。四川虽有强势的文化资源,但对文化资源的开发创新更为重要。对四川而言!实施文化产业创新战略可突出以下三个方面:
1、对文化资源进行新的立体深度开发。
四川的某些文化资源已进行过立体开发,如成都武侯祠、杜甫草堂、王建墓与都江堰市联合建成‘文物古迹旅游景观新线“。峨眉山市对飞来殿进行了立体开发研究并投资对出土的宋代“铁钱“和瓷器进行保护和开发!出现了一个新的人文景观。然而四川有大量的文化资源还基本处于原生状态有必要进行全面系统的立体开发!文化产业要发展,必须对深厚的文化积淀进行新的发掘,对已经立体开发过的文化资源进行再次深度开发,对丰富的文化资源进行创新效能性的利用,使古老文化焕发新的活力。
2、打造独具特色的新型城市文化产业
城市是一个地区的经济与文化中心!并且城市文化具有现代性和流行性,因此,要打造以城市为中心的文化产业通过城市的带动作用,进一步发展全省的文化产业。同时,文化也应成为城市发展战略的轴心,不同的城市有不同的文化生态和特色,在文化多元发展的新背景、新阶段每个城市都在努力找准定位、彰显个性。在“和而不同”中,积极推进文化创新。
广播和电视在彰显地域文化方面本该大有作为的,但现在做得还远远不够。全国城市文化产业定位普遍存在发展方向雷同主要就是动漫文化+旅游+传媒,特色模糊。要脱颖而出,必须打造具有特色的新型城市文化产业。在成都,世俗生活文化、古蜀文化、数字娱乐玩家文化在全国与众不同应加以有效利用。此外还要积极开发四川其他城市的地方特色文化做到惟一性权威性和排它性,构建四川城市文化产业的核心竞争力。
3推动建设新型扩张性文化产业
文化产业的最大生命力在于文化和其他产业相结合、嫁接、融合形成新的产业形态—扩张性文化产业,这种新的产业形态具有新的生命力和强大的经济竞争力,在文化产业多种形态中走在最前端,发展空间很大。文化与旅游业早已率先结合这种结合使自然景观成为人文景观,不断增添自然景观的品质与魅力。四川众多的名胜古迹与现代休闲生活方式的嫁接特有的人文文化与节庆活动的嫁接优势产业与现代传媒的嫁接等都应该成为四川文化产业发展具有的新特色。通过全面交叉嫁接,强力扩展文化产业链,提高文化产业比重与辐射力是文化产业发展的重要战略举措。
四、培养、吸引、利用人才发展
四川文化产业必须从人才战略抓起。要树立人才资源是文化发展第一资源的观念,建立、健全文化人才培养、引进、选拔和激励机制,着力培养、吸引和用好创新人才、策划人才、外向型人才、经营管理人才、网络科技人才等造就一批文化名人和文化经营人才。关于人才培养的方式有两种:
一是通过学校培养,组建四川文化产业学院说明了四川省委、政府对文化人才的重视。由于文化人才属于复合型人才,需要有较好的文化基础,仅靠四川文化产业学院培养还是不够的。应充分利用四川大学这所国家布局在西部的高水平研究型综合性大学的优势,与其一起整合全国教育资源长期系统地培养既懂文化、又懂产业的高层次文化人才。
二是用市场培养。真正的人才归根到底是在市场中产生的,要以市场培育、标志性文化设施建设、重大文艺作品生产、文化资源开发项目、重大节会活动为载体培养一批有实战操作能力的文化产业专门人才。

苏桂星,又名苏梵,道号高梵,字艺人,号玄星子,男,汉族,1972年10月生,福建泉州人,毕业于厦门大学。
福建省工艺美术大师、苏梵艺术馆 馆长,崈阳书院艺术交流委员会 主任,世博中国题贺艺术名家、中国民间艺术家、中国福建工艺美术名人、中国工艺美术学会会员、中国民间工艺雕刻师、福建旅游商业同业协会理事、中国泉州民间工艺美术家协会 理事、非物质文化遗产传承人。
 
中文名  苏桂星
      中华人民共和国
      汉族
出生日期 1972年6月
毕业院校  厦门大学
      福建泉州
学历/学位 本科
 
人物履历:
05年第四届福建省工艺美术精品大赛“争艳杯”获得银奖、优秀奖
05年“妈祖杯”获得铜奖
05年福建厦门旅游纪念品评选大赛获得群众欢迎纪念品奖
07年海峡拍卖行厦门图书馆作品拍卖
05年入选21世纪首部中国民间艺术集锦大型文献史册
<<中国民间艺术>>民间艺术家列传
06年授中华伏义文化研究会   中国世界华人作家艺术家协会  中华伏义文化研究会文艺创作专业委员会的邀请   参与首届中国民间艺术高层论坛
<<中国民间艺术>>民间艺术家列传
06年授中华伏义文化研究会   中国世界华人作家艺术家协会  中华伏义文化研究会文艺创作专业委员会的邀请   参与首届中国民间艺术高层论坛

采访报道花絮:
  96届国际商品博览会:广州卫星电台;广交会通讯"看大师捏面塑" 广州电视台 :《今日报道》 昔日街头艺 今进广交会
05年泉州第四届海丝文化节期间,福建省和泉州市的相关媒体都做了广泛的报道;
海峡都市报专访:壮汉·巧手·妆糕人(文图)
海峡都市报厝边:快乐星期天"妆糕人"走进社区
05年第九届中国国际投资贸易洽谈会:厦门电视台、厦门日报、侨乡科技报、港澳台媒体都
福建省工艺美术大师工艺美术名人评选活动暨第四届福建省工艺美术精品“争艳杯”大赛,福建电视台、福州日报等媒体采访报道
泉州市鲤城区暑假少儿军训营"妆糕人"讲座;
06年元宵节泉州文庙妆糕人作品展览,福建影视广播电视台、泉州电视台、中央二套电视台、海峡都市报、泉州晚报、东南早报等都做了广泛的报道;
07年拍卖行邀请厦门作品展览拍卖  厦门各大媒体作了广泛报道、厦门电视台邀请节目访谈

雕塑专刊《中国美术大鉴》、《创业之家》、《文联通讯》、《中国民间艺术指南》、21世纪首部中国民间艺术集锦大型文献史册<<中国民间艺术>>民间艺术家列传......


 

·上一篇:电视传播与传统文化的双向激活
·下一篇: 适度保留方言话语空间

 

友情链接:

首页  -  中心介绍  -  中心业务  -  中心团队  -  学术研究  -  新闻动态  -  文化沙龙  -  联系我们  -  下载中心